Wo Anzeigen in Google Maps erscheinen
Google nennt in der Google-Ads-Hilfe zu Anzeigen in Google Maps vier Formate:
- Hervorgehobene Pins: quadratische Markierungen auf der Karte, beim Stöbern, bei der Suche, entlang einer Route und gelegentlich während der Navigation. Ist die Karte weit herausgezoomt, erscheinen sie nicht.
- Anzeigen in den Suchergebnissen von Maps: oben in der Trefferliste, mit Adresse, Kontakt und Route.
- Vorschläge beim Tippen: als Anzeige in der automatischen Vervollständigung, nur in der Maps App auf dem Handy.
- Anzeigen auf Detailseiten: innerhalb der Infoseite eines Ortes, etwa bei Hotels oder Freizeitangeboten.
Was du dafür brauchst
- Ein bestätigtes Unternehmensprofil, verknüpft mit deinem Google-Ads-Konto. Wie du es anlegst, steht unter Unternehmen bei Google Maps eintragen.
- Aktive, freigegebene Standort-Assets auf Konto- oder Kampagnenebene. Google nennt das die wichtigste Voraussetzung.
- Einen passenden Kampagnentyp. Laut Google können etwa Suchkampagnen, Performance Max mit Zielvorhaben für Ladengeschäfte und Smart-Kampagnen in Maps erscheinen. Welches Format welcher Typ bedient, unterscheidet sich.
- Einhaltung der Werberichtlinien von Google Ads.
Geschlossene Standorte liefert Google laut Google-Ads-Hilfe zu Standort-Assets nicht aus, und Telefonnummern müssen bestätigt sein. Ein gepflegtes Profil mit richtigen Öffnungszeiten ist also auch für Anzeigen die Grundlage.
Einrichten in vier Schritten
- Verknüpf dein Unternehmensprofil mit Google Ads, zum Beispiel über den Standortmanager in der gemeinsam genutzten Bibliothek.
- Füg die Standorte als Standort-Asset hinzu und prüf, ob sie freigegeben sind.
- Leg eine Kampagne an, deren Typ in Maps ausgespielt wird, und richte das Zielgebiet auf dein Einzugsgebiet aus.
- Aktivier Anrufberichte auf Kontoebene, damit du Anrufe aus den Anzeigen siehst, und wert die Zahlen jeden Monat aus.
Was Google Maps Werbung kostet
Einen festen Preis gibt es nicht, die Anzeigen laufen in einer Auktion. Bei Such- und Standardkampagnen zahlst du laut Google pro Klick, wenn jemand mit der Anzeige interagiert, etwa die Route aufruft, anruft oder die Website öffnet. Durch Fotos zu wischen kostet nichts. Pins mit Logo aus Performance Max werden meist nach Sichtkontakten abgerechnet.
Das Budget legst du selbst fest. Wie sich Werbekosten zu den übrigen Kosten rund um das Profil verhalten, steht unter Google Unternehmensprofil Kosten.
Anzeige oder organischer Platz in der Karte
Anzeigen und organische Plätze sind zwei getrennte Wege. Die organischen Plätze im Kartenblock vergibt Google nach Relevanz, Entfernung und Bekanntheit, und kaufen lässt sich dort nichts. Anzeigen bringen sofort Sichtbarkeit, solange das Budget läuft. Ein gepflegtes Profil wirkt dauerhaft, braucht aber Zeit.
Für viele Betriebe ist die Kombination sinnvoll: Anzeigen für die Zeit, bis das Profil organisch oben steht, und für Suchen, bei denen der Betrieb weit vom Suchenden entfernt liegt. Was den organischen Platz bestimmt, steht bei den Local SEO Rankingfaktoren und im Google-Maps-SEO-Guide.
Häufige Fragen zur Werbung in Google Maps
Was Betriebe fragen, bevor sie in Maps werben.
Kann ich nur in Google Maps werben?
Nein. Laut Google lassen sich Anzeigen nicht ausschließlich auf Google Maps ausliefern. Kampagnen laufen je nach Typ auch in der Suche und auf weiteren Flächen.
Bringt Werbung in Maps mein Profil organisch nach oben?
Nein. Ein besseres lokales Ranking lässt sich bei Google nicht kaufen, auch nicht über Anzeigen. Anzeigen stehen auf eigenen, gekennzeichneten Plätzen.
Brauche ich ein Unternehmensprofil für Anzeigen in Maps?
Ja, in der Regel ein bestätigtes und mit Google Ads verknüpftes Profil. Alternativ lassen sich Standorte von Handelsketten oder bis zu zehn eigene Google-Maps-Standorte nutzen.
Warum erscheint meine Anzeige nicht in Maps?
Häufige Gründe laut Google: Profil nicht verknüpft oder nicht bestätigt, Standort-Assets nicht aktiv oder nicht freigegeben, ein Kampagnentyp ohne Maps-Ausspielung oder ein anderes Gebot gewinnt die Auktion.
Adriano Caruso prüft dein Unternehmensprofil am Telefon, zeigt dir die offenen Punkte und sagt dir, was die Umsetzung kostet. Du zahlst nichts und entscheidest danach.
