Was das Local Pack ist
Das Local Pack ist der Block aus Karte und drei Unternehmenseinträgen, den Google bei örtlichen Suchanfragen über die normalen Ergebnisse setzt. Jeder Eintrag zeigt Name, Bewertungsschnitt mit Anzahl, Kategorie, Öffnungsstatus und zwei Schaltflächen: anrufen und Route.
Für denselben Block kursieren mehrere Namen. Map Pack, Google 3-Pack, Top 3 in Google Maps, lokale Ergebnisse. Google selbst spricht in der Hilfe von lokalen Suchergebnissen. Gemeint ist immer dieselbe Darstellung.
Warum er für dich zählt, lässt sich an einer Handbewegung zeigen. Wer auf dem Handy nach einem Handwerker sucht, sieht zuerst diesen Kasten und tippt auf einen der drei Einträge, meistens auf die Schaltfläche zum Anrufen. Die Ergebnisse darunter erreicht nur, wer weiterscrollt.
Wann Google das Local Pack zeigt
Google blendet das Local Pack ein, sobald eine Anfrage einen örtlichen Bezug hat. Dafür braucht es keinen Ortsnamen in der Suche.
- Leistung plus Ort. „Gebäudereinigung Stuttgart" erzeugt den Block fast immer.
- Leistung ohne Ort. Bei „Schlüsseldienst" oder „Zahnarzt" erkennt Google den örtlichen Bedarf aus der Art der Anfrage und nutzt den Gerätestandort.
- In der Nähe. „Apotheke in der Nähe" ist der eindeutigste Fall.
- Markenname. Suchst du nach einem bestimmten Betrieb, zeigt Google statt des Blocks meist direkt dessen Profil.
Keinen Block gibt es bei rein informativen Anfragen. Wer wissen will, wie eine Zahnreinigung abläuft, bekommt Artikel, keine Karte. Diese Unterscheidung entscheidet darüber, welche Art von Seite du für ein Keyword überhaupt brauchst.
Local Pack, Local Finder und organische Ergebnisse
Drei Ansichten werden regelmäßig verwechselt, obwohl sie unterschiedlich funktionieren.
| Ansicht | Wo sie erscheint | Wie viele Einträge | Grundlage |
|---|---|---|---|
| Local Pack | Über den Suchergebnissen | Drei | Unternehmensprofil |
| Local Finder | Nach Klick auf „Mehr Orte" | Lange Liste mit Filtern | Unternehmensprofil |
| Organische Ergebnisse | Unter dem Local Pack | Zehn je Seite | Deine Website |
Die Folge für deine Arbeit: Local Pack und Local Finder speisen sich aus deinem Unternehmensprofil, die blauen Links darunter aus deiner Website. Beide Flächen gewinnt man mit verschiedenen Mitteln, und beide gehören zusammen. Ein starkes Profil mit schwacher Website verliert gegen einen Wettbewerber, der beides pflegt.
Relevanz, Entfernung, Bekanntheit: Googles drei Faktoren
Für die Reihenfolge im Kartenblock nennt Google drei Dinge: wie gut dein Profil zur Anfrage passt, wie weit dein Betrieb vom Suchenden entfernt liegt und wie bekannt er ist. Eine Gewichtung in Prozent veröffentlicht Google nicht.
- Relevanz. Wie gut dein Profil zu dem passt, was jemand eintippt. Hauptkategorie, weitere Kategorien, Leistungen, Beschreibung und Attribute zahlen hier ein.
- Entfernung. Wie weit dein Betrieb vom Suchenden entfernt liegt. Teilt der Nutzer keinen Standort, schätzt Google ihn.
- Bekanntheit. Wie bekannt dein Betrieb ist. Rezensionen, Verweise von anderen Websites und die Position deiner eigenen Website zahlen hier ein.
Ein Satz auf derselben Google-Seite räumt mit dem häufigsten Missverständnis auf: Ein besseres lokales Ranking lässt sich nicht kaufen, auch nicht über Anzeigen. Wer dir eine Tabelle mit „40 Prozent Bewertungen, 25 Prozent NAP" zeigt, zeigt dir eine Schätzung aus Umfragen, keine Messung von Google. Was hinter den drei Faktoren im Einzelnen steckt, steht unter Local SEO Rankingfaktoren.
Was dein Unternehmensprofil dazu beiträgt
Von den drei Faktoren bearbeitest du zwei. Die Entfernung ist gesetzt, deine Adresse ist deine Adresse. Relevanz und Bekanntheit liegen dagegen in deiner Hand, und beide laufen über das Profil.
Diese sechs Punkte wirken am schnellsten:
- Die Hauptkategorie mit den drei sichtbarsten Wettbewerbern in deinem Ort abgleichen. Sie ist die Einzelangabe mit dem größten Hebel.
- Jede Leistung einzeln anlegen, mit einem Satz Beschreibung, statt alles in einen Sammelbegriff zu packen.
- Öffnungszeiten samt Feiertagen pflegen. Ein falscher Öffnungsstatus im Block kostet den Anruf sofort.
- Bewertungen aufbauen und jede beantworten, auch die guten.
- Eigene Fotos hochladen: Außenansicht, Team, Fahrzeug, fertige Arbeit.
- Den Kartenpin exakt auf den Eingang setzen.
Was dagegen nicht hilft und schadet: Suchbegriffe im Unternehmensnamen. Der Trick wirkt für Wochen und zählt zu den häufigsten Sperrgründen. Der Name im Profil muss der Name sein, der im Handelsregister und auf dem Schild steht.
Position im Local Pack messen: Geo-Raster statt Einzelabfrage
Eine einzelne Suche vom eigenen Schreibtisch aus zeigt deine Position an genau einem Ort. Dein Einzugsgebiet ist aber eine Fläche, und innerhalb dieser Fläche ändert sich die Reihenfolge von Straße zu Straße.
Deshalb messen wir über die Fläche statt an einem Punkt, mit einem Gitter aus 49 Messpunkten über dem Einzugsgebiet. Das Ergebnis ist eine Karte aus Zahlen statt eines einzelnen Werts.
Wie weit beide Werte auseinanderliegen, zeigt eine unserer Messungen: Bei einem Kosmetikstudio lag die beste Position bei Platz 2 und die am eigenen Standort bei Platz 10. Aufbau des Rasters, die ganze Rechnung und zwei Fallstricke, die du bei fremden Berichten kennen solltest, stehen bei den Local SEO Rankingfaktoren im Abschnitt zur Messung. Wie wir die Raster für Kunden auswerten, steht unter Markt-Monitoring.
Wie lange es dauert, ins Local Pack zu kommen
Kategorie und Leistungen liest Google oft innerhalb weniger Tage neu ein. Bewertungen und Erwähnungen brauchen Monate. In unseren Betreuungen vergehen acht bis zwölf Wochen, bis das Raster eine Veränderung zeigt.
Eine Zusage auf einen bestimmten Platz geben wir nicht, und niemand sollte sie dir geben. Über die Reihenfolge entscheidet Google, und einer der drei Faktoren, die Entfernung, liegt außerhalb jeder Bearbeitung.
Was in dieser Zeit sinnvoll passiert, hängt vom Ausgangspunkt ab. Ein frisch bestätigtes Profil braucht zuerst Vollständigkeit. Ein gepflegtes Profil auf Platz vier bis sechs braucht meistens Bewertungen und eine Website, die für dieselbe Leistung und denselben Ort rankt. Wie die Karte insgesamt funktioniert, steht im Leitfaden zu Google Maps. Wer die Arbeit abgeben will, findet die Leistungen unter Betreuung des Unternehmensprofils.
Häufige Fragen zum Local Pack
Was Betriebe wissen wollen, sobald sie den Kasten mit den drei Treffern verstanden haben.
Was ist das Local Pack bei Google?
Das Local Pack ist der Ergebnisblock mit einer Karte und drei Unternehmenseinträgen, den Google bei örtlichen Suchanfragen über den normalen Suchergebnissen einblendet. Jeder Eintrag zeigt Name, Bewertungsschnitt, Kategorie, Öffnungsstatus und Schaltflächen für Anruf und Route. Andere Namen für denselben Block: Map Pack, Google 3-Pack, Top 3 in Google Maps.
Warum sind es genau drei Einträge?
Google zeigt in der Standardansicht drei, weil der Block auf einem Handybildschirm sonst zu viel Platz einnimmt. Über „Mehr Orte" öffnet sich der Local Finder mit einer längeren Liste. Die Zahl drei ist eine Darstellungsentscheidung von Google, keine technische Grenze.
Kann ich mich ins Local Pack einkaufen?
Nein. Google schreibt selbst, dass sich ein besseres lokales Ranking nicht kaufen lässt, auch nicht über Anzeigen. Anzeigen erscheinen gekennzeichnet über oder zwischen den Kartenergebnissen und ändern an den unbezahlten Plätzen nichts.
Warum stehe ich zu Hause im Local Pack, im Nachbarort aber nicht?
Weil die Entfernung mitzählt. Deine Sichtbarkeit nimmt mit jedem Kilometer ab, und ein Raster aus mehreren Messpunkten zeigt, ab welcher Entfernung dein Profil aus den ersten drei fällt.
Brauche ich eine Website, um ins Local Pack zu kommen?
Pflicht ist sie nicht, ein bestätigtes Unternehmensprofil reicht als Grundlage. Google berücksichtigt für die Bekanntheit aber auch, wie gut deine Website in den normalen Suchergebnissen steht. Ohne Website fällt dieses Signal weg.
Zählt das Local Pack auch bei Suchen ohne Ortsnamen?
Ja. Google erkennt den örtlichen Bezug auch ohne Ortsnamen, etwa bei „zahnarzt in der nähe" oder bei „schlüsseldienst", und nutzt dafür den Standort des Geräts oder eine Schätzung aus den verfügbaren Daten.
Wie oft ändert sich die Reihenfolge im Local Pack?
Täglich, und je nach Standort des Suchenden innerhalb derselben Stadt unterschiedlich. Deshalb sagt eine einzelne Suche wenig. Für eine belastbare Aussage braucht es wiederholte Messungen an festen Punkten.
Adriano Caruso prüft dein Unternehmensprofil am Telefon, zeigt dir die offenen Punkte und sagt dir, was die Umsetzung kostet. Der Profil-Check kostet dich nichts.
